Konto Menu
Rauchfreier Tabak- und Nikotinbeutelbericht 2021

Rauchfreier Tabak- und Nikotinbeutelbericht 2021

Einleitung

Snus* und die schnell wachsenden tabakfreien Nikotinbeutel sind ein immer häufigerer Bestandteil des deutschen Nikotinkonsums. Heute gibt es in Deutschland viele Nutzer von Snus und Nikotinbeuteln mit unterschiedlichen Hintergründen, Altersgruppen, Motivationen und Geschmackspräferenzen. In diesem Bericht werfen wir einen genaueren Blick darauf, was und wie wir snusen und welche Trends beim Snus vorherrschen.

Der Snusbericht 2021 wird von Der Northerner Blog in Zusammenarbeit mit Der Northerner und Haypp Deutschland erstellt. Ziel des Berichts ist es, ein leicht zugängliches Bild des Verbraucherverhaltens und der aktuellen Trends auf dem deutschen Markt für Snus und Nikotinbeutel zu vermitteln.

*mit Snus ist eigentlich in Deutschland in Bezug auf den tabakhaltigen Snus Kautabak gemeint, da der Verkauf von schwedischem Snus aufgrund geltendem EU-Rechts verboten ist. Bei tabakfreiem Snus handelt es sich um komplett weisse Nikotinbeutel.

Über Nikotinbeutel und schwedischen Snus

Der traditionelle Snus mit Tabak hat schwedischen Ursprung und ist seit vielen Jahren in der Form von Kautabak auf dem deutschen Markt. Allerdings ist es der tabakfreie Snus, auch Nikotinbeutel oder All White genannt, der vor allem im Jahr 2021 am stärksten zugenommen hat. Nikotinbeutel wurden 2020 in Deutschland auf den Markt gebracht und machen heute 65 Prozent Verkaufs von oralem Nikotin im Land aus.

Im Heimatland des Snus, Schweden, ist Snus ein weit verbreitetes Phänomen, das unter anderem dazu geführt hat, dass der Zigarettenkonsum zurückgegangen ist und die Verbreitung des Rauchens geringer ist als in den meisten vergleichbaren Ländern. Der Konsum von Nikotinbeutel trägt in Deutschland ebenso wie in Schweden und Norwegen zur Reduzierung des Rauchens bei und ersetzt den Tabakkonsum teilweise durch ein weniger schädliches Nikotinprodukt.

Über die Umfrage

Rauchfreier Tabak- und Nikotinbeutelbericht 2021 basiert auf einer Verbraucherbefragung und Verkaufsdaten von Northerner und Haypp Deutschland. Die Verbraucherbefragung wurde im Februar 2022 durchgeführt und basiert auf Antworten einer Zufallsstichprobe von Kunden von Northerner und Haypp Deutschland, insgesamt 1276 Antworten von Nutzern von oralem Nikotin. Die Verkaufsdaten bestehen aus Einkaufsstatistiken von 24.711 Kunden.
Wenn wir in dem Bericht von Konsumenten von oralem Nikotin sprechen, meinen wir die Kunden, die in der Umfrage angeben, dass sie Snus (Kautabak) oder Nikotinbeutel verwenden – wobei letztere auch als Nikotin Pouches oder „All White“ bezeichnet werden können. "Regelmäßige Snuser" bezieht sich auf diejenigen, die angeben, dass sie mindestens einmal pro Woche orales Nikotin verwenden.

Zusammenfassung

Die Verwendung von Snus reicht in der deutschen Geschichte mehrere Jahre zurück, aber die Formen des oralen Nikotins und der Kauf dieser Produkte ändern sich. Die aktuelle Entwicklung ist geprägt vom starken Fortschritt tabakfreier Nikotinbeutel, neuem Kaufverhalten durch E-Commerce und einer verstärkten Fokussierung auf Nikotinbeuteln als Raucherentwöhnungsstrategie und weniger schädliche Alternative zur Zigarette.

Die Nikotinbeutel sind ein relativ neues tabakfreies Produkt, das in den letzten Jahren stark an Popularität und Verwendung gewonnen hat. Im Jahr 2021 stieg die Zahl der gekauften Dosen auf rund 1,2 Millionen, was bedeutet, dass Nikotinbeutel derzeit fast vier von fünf verkauften Dosen bei Northerner ausmachen. Der starke Anstieg entspricht einer Verfünffachung von 487 Prozent.

Der häufigste Grund, mit der Verwendung von Nikotinbeuteln zu beginnen, ist, mit dem Rauchen aufzuhören. Fast die Hälfte (49 Prozent) gibt dies als den wichtigsten Grund an, warum sie begonnen haben, orale Nikotinbeutel zu verwenden. Bei den Frauen liegt der Anteil eher bei sechs von zehn (58 Prozent).

Verbraucher schätzen Nikotinbeutel, da diese helfen, mit dem Rauchen aufzuhören, weil es die Zähne nicht verfärbt, eine diskrete Form des Nikotinkonsums darstellt und sich gesünder anfühlt als die Alternativen. Auch das geringere wahrgenommene Risiko und die höhere gesellschaftliche Akzeptanz tragen zum Fortschritt der Nikotinbeutel bei.

Rund sechs von zehn Konsumenten von Snus- oder Nikotinbeuteln in Deutschland haben die Zigarette aufgegeben. Ein Drittel sind ehemalige Vaper/Nutzer von E-Zigaretten und rund ein Zehntel hat zuvor Kautabak oder Rauchtabak konsumiert.

Orales Nikotin ist in eine neue Ära eingetreten, in der das Wachstum online stattfindet. E-Commerce ermöglicht viel mehr Verbraucheroptionen, bessere Transparenz und Verbraucherinformation, bequeme Lieferungen und ein attraktives Preisbild. Diejenigen, die heute online einkaufen, tätigen einen großen Prozentsatz ihrer Einkäufe online, und viele planen, den Prozentsatz im kommenden Jahr noch weiter zu steigern.

Velo ist die beliebteste Marke für Nikotinbeutel und Thunder die beliebteste für Snus (Kautabak). Anders als im Heimatland vom Snus, Schweden, wo traditioneller Tabakgeschmack am beliebtesten ist, bevorzugen deutsche Snuser den Minzgeschmack, der 73 Prozent aller Snus- und Nikotinprodukte ausmacht.

Der Preis ist für viele Verbraucher ein wichtiges Thema. Mehr als die Hälfte der Nutzer von Snus oder Nikotinbeutel geben an, dass sie auf die Verwendung ihres oralen Nikotinprodukts –Snus (Kautabak) oder Nikotinbeutel – verzichten würden, wenn es aufgrund von Steuererhöhungen teurer als Zigaretten werden würde.

Schnelle Fakten – das Snusjahr 2021 

• Der Kauf von Nikotinbeutel nimmt stark zu – gegenüber 2020 um das Fünffache (um 487 Prozent). Traditioneller Kautabak/tabakhaltiger Snus legte um 17 Prozent zu.

• Mehr als vier von zehn – 43 Prozent – ​​begannen mit der Verwendung von Snus, um mit dem Rauchen aufzuhören.

• Fast die Hälfte – 49 Prozent – ​​begann mit der Verwendung von Nikotinbeuteln, um mit dem Rauchen aufzuhören.

• Die Hälfte aller Snuser wechselt zwischen verschiedenen Produkten. Der häufigste Grund ist, dass sie neugierig sind und verschiedene Optionen testen möchten, was online möglich ist, wo das Angebot größer ist und es einfacher ist, neue Geschmacksrichtungen und Sorten zu finden, die für den Einzelnen geeignet sind.

• Minzgeschmack ist das beliebteste Aroma, Minze und grüne Minze machen 73 Prozent des Umsatzes aus.

• Produkte mit hoher Stärke sind am beliebtesten.

• Slim ist das beliebteste Format in Deutschland, gefolgt von Large und Mini.

• Die beliebteste Marke ist Velo, die 16 Prozent des gesamten verkauften oralen Nikotins ausmacht. Die beliebteste Dose ist S Lyft Freeze X-Strong.

• Verbraucher assoziieren Nikotinbeutel mit einem deutlich geringeren Risiko im Vergleich zur Verwendung alternativer Nikotinprodukte, und fast alle, die von schädlicheren Produkten umsteigen, berichten, dass sie sich nach der Umstellung besser fühlen. Sie stellen auch fest, dass die Verwendung von Nikotinbeuteln gesellschaftlich akzeptierter ist als die Alternativen, was zu einer Verringerung der sozialen Stigmatisierung beiträgt.

1. Der deutsche Snusmarkt – ein Schnappschnuss

Snus und die schnell wachsenden tabakfreien Nikotinbeutel sind in Deutschland zu einer Gewohnheit geworden. Aber wer sind die Benutzer, wie verwenden sie Snus und Nikotinbeutel und warum?

Wer ist der Nutzer von Snus- und Nikotinbeuteln?

Nutzer von Snus und Nikotinbeuteln finden sich im ganzen Land, in Großstädten ebenso wie in dünn besiedelten Gebieten, von den Alpen im Süden über die nordeuropäische Ebene bis zur Nordsee und Ostsee im Norden. Verbraucher sind im Erwachsenenalter in einer breiten Altersspanne zu finden. Es sind vor allem Männer, die Nikotinbeutel verwenden: 86 Prozent der Bestellungen von Northerner gingen 2021 an Männer, während die restlichen 14 Prozent auf Frauen entfielen. Die Steigerungsrate beim Konsum von Nikotinbeutel ist sowohl bei Männern als auch bei Frauen extrem, wenngleich bei den Frauen die höchste, eine Versiebenfachung seit 2020 im Vergleich zu einer knappen fünffachen Zunahme bei den Männern.

Ein typischer Konsument von Nikotinbeuteln ist ein Mann in den Vierzigern, der drei Viertel seines Snus online kauft und Minze als Lieblingsgeschmack und Velo als häufigste Marke hat. Die Gewohnheiten der Frauen sind denen der Männer sehr ähnlich und der Lieblingsgeschmack ist Minze.

Bei den Geschmackspräferenzen stechen Deutschland und die Schweiz als Minz-Länder heraus. In Ländern wie Norwegen und Schweden ist der traditionelle Geschmack zusammen mit Minze und einer Vielzahl von Geschmacksrichtungen beliebt. Auch in Deutschland gibt es einen großen Geschmacksmix, aber 72 Prozent der verkauften Snus- und tabakfreien Nikotinbeutel sind mit Minze aromatisiert. Beeren- und Fruchtaromen belegen den zweiten und dritten Platz bei den beliebtesten Aromen.

Wie snust man?

Der durchschnittliche Konsument von Snus- und Nikotinbeutel nimmt etwa drei Dosen pro Woche zu sich. Die häufigsten Konsumenten von Snus und Nikotinbeutel (fünf Dosen pro Woche oder mehr) sind in Schleswig-Holstein und Bayern zu finden.

Beim Online-Kauf werden durchschnittlich 9 Dosen pro Einkauf gekauft, was bedeutet, dass die Nikotinbeutel ungefähr drei Wochen halten. Etwas mehr als ein Viertel (27 Prozent) bleibt im Laufe der Zeit bei ein und demselben Produkt (Dosis), während die anderen drei Viertel zwischen zwei oder mehr Produkten wechseln. Der häufigste Grund (50 Prozent) für einen regelmäßigen Produktwechsel ist, dass man einfach gerne neue Sorten und Marken ausprobiert. Der E-Commerce hat diese Möglichkeit erweitert, da das Sortiment größer ist und es einfach ist, neue Sorten zu finden, die den individuellen Geschmackspräferenzen oder anderen Wünschen entsprechen.

Der durchschnittliche Snuser…

• Verwendet 3 Dosen pro Woche

• Bestellt 9 Dosen pro Kaufanlass online

• Probiert gerne neue Sorten und Marken aus

• Lieblingsgeschmack ist Minze

Weshalb nutzt man Nikotinbeutel?

Der bei weitem häufigste Grund für den Beginn der Verwendung von Snus ist, dass Sie mit dem Rauchen aufhören möchten. 43 Prozent geben die Raucherentwöhnung als expliziten Grund an, warum sie mit der Verwendung von Nikotinbeuteln begonnen haben. Unter denjenigen, die Nikotinbeutel verwenden, geben 49 Prozent an, dass sie damit angefangen haben, mit dem Rauchen von Zigaretten aufzuhören, und weitere 11 Prozent geben an, dass es eine Möglichkeit war, neben Zigaretten auch mit Tabakprodukten aufzuhören. Vor allem bei Frauen (58 Prozent) sind Nikotinbeutel eine Möglichkeit, mit dem Rauchen aufzuhören. Bei den Männern lag der entsprechende Anteil bei 48 Prozent.

Anteil derer, die mit Nikotinbeuteln begonnen haben, um mit dem Rauchen aufzuhören  
         
Alle Männer Frauen Tägliche Nutzer von Nikotinbeuteln Tägliche Nutzer von Snus
49% 48% 58% 70% 44%

Unter denjenigen, die zugunsten von Nikotinbeutel mit dem Rauchen aufhören, geben 93 Prozent an, dass sie sich nach der Umstellung besser oder viel besser fühlen. Fast niemand (0,4 Prozent) fühlt sich schlechter.

Vier von fünf (79 Prozent) nennen die Nikotinstärke, 61 Prozent den Preis und 58 Prozent den Geschmack als einen der drei wichtigsten Faktoren bei der Produktauswahl.

Welche Art von Snus und Nikotinbeutel verwenden die Deutschen?

Die meistverkaufte Marke im Jahr 2021 war Velo, ein tabakfreies Nikotinprodukt, das 2020 eingeführt wurde und 2021 auf den ersten Platz wuchs. Den zweiten Platz belegt ebenfalls der tabakfreie Nikotinbeutel Lyft. Den dritten Platz belegt Thunder, ein traditioneller Snus, der 2020 den ersten Platz belegte. Die Verschiebung in der Snus-Spitze zeigt den starken Zuwachs tabakfreier Produkte, die den deutschen Markt für orales Nikotin prägen. Von 23 neuen Marken bei Northerner im Jahr 2021 waren 22 tabakfreie Nikotinbeutelmarken.

Die zehn beliebtesten Dosen machen 39 Prozent des Umsatzes aus und die beliebteste ist Lyft Freeze X-Strong. An zweiter Stelle finden wir White Fox Slim Strong Nicotine Pouches und an dritter Stelle Velo Freeze Slim Strong. Die obersten fünf Dosen auf der Bestenliste sind alle tabakfreie Nikotinbeutel. Auf Platz sechs kommt die beliebteste Snusdose, Thunder Slim Frosted, 13,2g, White Dry Cb.

Minze ist bei weitem die häufigste Geschmacksrichtung. 73 Prozent aller Snus (Kautabak) und Nikotinbeutel sind mit Minze oder grüner Minze aromatisiert. Nach Minze kommt Beere (7 Prozent) und Frucht (5 Prozent). Traditionelles Tabakaroma, das in den nordischen Ländern beliebt ist, macht nur 3 Prozent der verkauften Snus- und Nikotinprodukte aus. Besonders wichtig ist beispielsweise der Geschmack in Berlin, wo 76 Prozent angeben, dass der Geschmack einer der drei wichtigsten Faktoren beim Kauf ist.

In puncto Nikotinstärke ist die häufigste Wahl unter deutschen Snusern eine Dose mit extra starker Stärke. Die etwas schwächere Stärke Strong hatte 2020 den ersten Platz, ist aber 2021 die zweithäufigste Stärke. Als nächstes kommt Normal.

Slim ist sowohl bei Männern als auch bei Frauen das mit Abstand beliebteste Format, gefolgt von Large. Zusammen haben diese beiden Formate einen Marktanteil von 81 Prozent.

Meistverkaufte Marke in Deutschland 2021 – Top 10

Marke/Brand Position 2020 Ver-änderung Verkaufsanteil 2021
Velo 32 31 16%
Lyft 2 0 15%
Thunder 1 -2 14%
Skruf Super White 8 4 10%
White Fox 6 1 10%
Göteborgs Rapé 3 -3 4%
Zyn 7 0 3%
Siberia 24 16 3%
Loop 9 0 3%
Skruf 4 -6 2%


Mehr lesen Rauchfreier Tabak- und Nikotinbeutelbericht Nach oben